本白皮书由七麦数据主编、腾讯云等联合出品，围绕 2025 年全球及中国移动互联网市场概况、行业新趋势、年度实力 App 榜单三大核心展开，展现了行业在复杂经济环境下的强劲韧性，以及 AI、全球化、精品化等驱动下的全新发展格局。
一、市场概况：全球稳增，中国竞争胶着，用户行为深度线上化
智能手机市场：全球出货量达 12.6 亿部（+1.9%），苹果、三星合计市占近 39%，高端化趋势显著；小米、vivo、OPPO 合计拿下 29% 份额。中国市场出货量微降 0.6% 至 2.85 亿台，头部厂商差距仅 1.2%，华为居出货量榜首，苹果 iPhone17 系列助力其出货量创新高。
互联网用户规模：全球互联网用户达 60 亿（占全球人口 74%，+3.0%），5G 覆盖 55% 人口但区域不均（欧洲 74%、非洲 12%）；中国网民达 11.23 亿（渗透率 79.7%），手机网民占比 99.4%，人均每周上网时长升至 30.6 小时（+6.6%）。
应用用户格局：网络社交、即时通讯、网络视频仍为用户规模前三品类，短视频（+2.7%）、网络游戏（+4.8%）成增长主力，女性游戏玩家增长推动游戏市场发展；网络文学用户规模下滑但出海进入生态化阶段，网文 IP 改编短剧成出海新风口。
2025 年度关键大事件：国产 AI 应用 DeepSeek、Manus 全球爆红；京东、阿里加码外卖打破行业双寡头格局；苹果 iOS26、iPhone17 系列引发抢购，推出小程序合作伙伴计划；Meta 收购 Manus 创史上第三大并购案；腾讯游戏国际收入连续四季度新高，王者荣耀日活破 1.39 亿。
二、行业新趋势：六大核心方向驱动产业升级
1. 人工智能进入规模化应用新阶段
AI 应用井喷且头部集中，智能助手成超级入口（豆包 DAU 破 1 亿、千问月活破亿）；AI 加速向硬件渗透（Meta、百度、阿里、字节推出 AI 眼镜 / 豆包手机），并向医疗、旅行等垂直领域纵深；中小厂商通过场景深耕突围（如天天跳绳、圆周旅迹）；B 端 AI 常态化使用企业达 88%，渗透研发、生产、营销全环节。
2. 游戏产业规模稳健增长，长青与新品双发力
中国游戏市场收入 3507.89 亿元（+7.68%），用户 6.83 亿（+1.35%），移动游戏收入 2570.76 亿元（+7.92%）；长青游戏表现亮眼（王者荣耀全球月活超 2.6 亿、梦幻西游在线人数创新高），新品凭玩法创新突围（燕云十六声、无畏契约：源能行动）；射击类游戏成第二大品类，女性向游戏占比近半，小程序游戏收入增 34.39%，跨端互通成增量抓手；AI 融入游戏生产全环节，“游戏 + 文旅 / 文化” 实现产业赋能。
3. 中国开发者加速出海，多赛道全球突围
短剧出海爆发，1-8 月海外收入 15.25 亿美元（+194.9%），精品化、本地化成核心；AI 应用出海提速（DeepSeek、Dola、千问大模型全球走红）；游戏出海收入 184.78 亿美元（+13.16%），美日韩为核心市场，品类融合成增量驱动；跨境电商出口额 1.63 万亿元（+6.6%），Temu、SHEIN、TikTok Shop 全球布局；教育、本地生活出海提速（宝宝巴士服务 8 亿家庭、Keeta 拓展中东拉美）。
4. 微短剧、本地生活、物联网激活产业新图景
微短剧：中国市场规模破 634 亿元，红果短剧月活 2.1 亿，AI 漫剧成新蓝海，政策 + 平台推动行业精品化；
本地生活：市场规模破 35.3 万亿元，线上渗透率仅 30.8%，外卖成角逐焦点，京东、阿里入局打破格局，竞争向民生场景延伸；
物联网：成数字化转型核心，中国智能家居市场规模破 1.2 万亿元，家庭物联网设备渗透率 65%，米家、海尔智家等成核心平台。
5. 云服务从 “资源供给” 迈向 “价值创造”
中国云计算市场规模预计达 10857 亿元，增速显著高于全球；云服务能力全域升级，向千行百业渗透，差异化解决方案成竞争关键；“云 + AI” 融合成智能中枢，全球化成云厂商必选项，腾讯云等头部企业海外收入大幅增长。
6. 流量变现从结构扩张迈向效率竞争
游戏收入高度向头部集中，新品突围难度加大，混合变现成趋势；广告变现平台格局稳定（穿山甲、优量汇双核心），不同品类变现特征差异显著（休闲游戏多广告组合、中重度游戏依赖激励视频、IoT 类依赖开屏）；免费应用占比超 94%，广告变现已成为绝大多数应用的基础商业模式，平台的内容风控、反作弊、数据透明能力成核心竞争力。
三、2025 年度实力 App 榜单：头部集中，国产出海亮眼
国内榜单：iOS 实力应用榜中，腾讯、阿里、字节系产品占主流，AI 应用（千问、元宝、DeepSeek）跻身前列，短剧平台（河马剧场）表现亮眼；iOS 实力游戏榜中，腾讯、网易占据主导，新品燕云十六声、超自然行动组跻身前列；安卓下载榜中，字节系产品（抖音、红果免费短剧、番茄免费小说）霸榜，豆包、DeepSeek 等 AI 应用位列前茅。
出海榜单：应用榜中，字节系（TikTok、CapCut、Hypic）包揽前三，短剧、电商、AI 应用成出海主力；游戏榜中，腾讯 PUBG MOBILE 居首，米哈游、点点互动、沐瞳科技等厂商产品表现亮眼，品类覆盖生存、策略、射击等，国产游戏全球影响力持续提升。
评选维度：综合 App 下载量、收入、用户好评度、榜单实力、品牌搜索热度等多维度评定，实力分值代表产品年度综合表现。
整体而言，2025 年全球移动互联网行业的核心发展逻辑为技术赋能（AI、云、物联网）、品类创新（微短剧、女性向游戏）、全球化突围、精细化运营，头部企业凭借生态与技术优势持续领跑，中小厂商则通过场景深耕实现精准卡位，中国开发者在全球市场的话语权与影响力进一步提升。
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