美团点评门店竞对分析的7-14天归因框架

本地生活门店的数据诊断，不能只用单日指标判断。更合理的方式是建立“竞对-周期-动作”的分析框架。

一、观察对象
1. 本店基础数据：曝光、访问、新客、咨询、订单。
2. 竞对基础数据：同商圈、同品类、同周期变化。
3. 页面基础板块：入口图、团单、评价、笔记、内容发布。
4. 推广动作：预算、时段、关键词、定向、创意。

二、分析周期
建议以7到14天作为常规观察周期。单日波动只适合做提醒，不适合直接作为方案调整依据。

三、判断规则
本店下降，竞对也下降：优先判断市场周期。
本店不变，竞对上升：检查动作缺口。
本店上升，竞对更高：说明仍有优化空间。
本店下降，竞对上升：重点排查页面承接和推广配置。

四、执行SOP
记录数据-对比竞对-回看动作-判断归因-调整策略-继续观察。

自由天空线上运营在门店诊断中，会把这个框架应用到点评运营和美团运营项目里。老杜说运营提醒一句：数据不是越多越好，而是要能解释动作。

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