前言
自 2024–2025 年 Meta 推出Andromeda 投放系统后，全球广告主普遍感受到广告成本波动、转化下降、学习期延长等问题。
原因并不是“算法变坏了”，而是 Meta 的投放逻辑已经彻底进入AI 驱动时代。
Andromeda 的核心机制是：
更依赖系统自动化 → 更依赖创意质量 → 更依赖多样化素材 → 更倾向广泛受众 → 更弱化人工参数设置
为了帮助企业适应变化，我们整理了这份最全面、最实操、最符合新机制的广告投放指南 + SOP，可直接用于培训团队或在官网公开发布。
01｜什么是 Meta Andromeda？
Andromeda 是 Meta 自 2024 年开始逐步部署的新一代广告投放框架，其目标是让广告系统高度依赖 AI 自主学习并减少人为干预。
Andromeda 下的核心变化：
系统更偏向广泛受众（Broad Targeting）
兴趣/行为定向权重降低
创意数量与多样性权重大幅提升
Advantage+ 自动化功能成为核心
广告素材将影响 CPM / CPC / 转化率
过度人为干预会破坏学习信号
一句话概括：
以前是“投手悟性”，
现在是“创意 + 系统自动化”。
02｜企业应该怎么调整？（策略篇）
Andromeda 下，广告主必须把重点从“操作技巧”转向“创意策略 + 素材库建设”。
以下是企业必须执行的五大策略：
策略 1：使用广泛受众（Broad）而非精细定向
不再大量叠加兴趣
不再人为限制受众范围
不再大量分组（以前 10 个 Ad Set，现在 1–2 个就够）
系统需要足够大的受众池来训练算法。
策略 2：提供尽可能多的创意
以前 1–3 条素材就能跑
现在 6–12 条才“刚刚合格”
Meta 明确强调：
创意多样性越高，系统学习越快，成本越低
策略 3：强视频+短视频优先
视频比图片权重更高
竖版 Reels 权重最大
原因：
Meta 正全面推 Reels 与短视频生态，广告必须匹配此内容形态。
策略 4：减少人为干预
以下行为会破坏学习期：
频繁修改预算
频繁增删广告
复制太多广告组
修改目标、定向、版位
现在更推荐：
“少调 + 稳定 + 让系统跑满 3–5 天”
策略 5：建立“创意矩阵系统”
也就是：
每月产出 9–15 条视频 / 6–12 条图片 / 多套文案，让系统自动匹配。
创意矩阵比广告结构更重要。
03｜Meta Ads SOP（标准作业流程）
以下是企业可直接执行的 SOP。
🔧 A｜广告结构 SOP
1. 新建 Campaign
目标：Leads（表单）/ Traffic（点击）/ Sales（电商）
Advantage Campaign Budget：开启
预算：按国家拆组或按市场分阶段分配
2. Ad Set 设置
参数如下（可复制）：
人群：Broad（不添加兴趣）
年龄：18–65+
性别：全部
国家：按你的业务选择
Placement：Advantage+ placement（全部打开）
Optimization：Conversions / Link Clicks 根据目标设置
Conversion Location：Website 或 Instant Form
3. Ad 设置（最关键部分）
每个 Ad Set 放：
6–12 个视频创意
不同封面
不同文案（短、中、长）
不同主张
开头画面不同
🔥 B｜预算控制 SOP
| 阶段 | 时间 | 预算调整 |
|---|---|---|
| 探索期 | 1–3 天 | 不动预算、不动创意 |
| 学习期 | 3–7 天 | 找出表现好的，差的暂停 |
| 扩量期 | 7–15 天 | 增加 20–30% 预算，不要一次翻倍 |
| 稳定期 | 15 天后 | 复制新广告组 + 新创意扩量 |
重点：
每天加预算不要超过 20–30%，否则重新学习期。
🔥 C｜创意运营 SOP（核心）
每月必须做的三件事：
（1）短视频录制 9–15 条
内容类型：真实场景、工厂、展会、讲解、UGC、操作演示等。
（2）制作 6–9 张静态图
封面、产品图、证据图、客户图。
（3）准备至少 6 套文案
2 条短文案（15 字以内）
2 条中等文案（40–60 字）
2 条主故事文案（80–150 字）
04｜创意脚本模板（适合 B2B / 工厂 / 展会）
以下脚本你可以给你的视频团队直接使用。
🎬 视频脚本模板 1：展会推广（30 秒）
开头 2 秒
“2025 年亚洲最大 B2B 展会之一，7 月曼谷震撼开幕！”
3–10 秒
展示展会现场镜头 + 行业品类字幕
“覆盖礼品、家居、文具、节日用品、餐厨、工艺品等多个品类”
10–20 秒
展示人群、买家采访、参展商画面
“来自全球 20+ 国家买家到场，机会难得”
20–28 秒
福利 + 注册
“供应商免费报名、买家提供酒店支持”
结尾
“点击注册，锁定名额！”
🎬 视频脚本模板 2：工厂 B2B 询盘版（30 秒）
开头
镜头对着展厅或工厂
“你在找真正的制造工厂吗？”
展示能力
OEM / ODM
自有设备
大型展厅
无叶风扇灯/LED灯带等产品展示
社会证明
“出口北美 10+ 年，合作客户 2000+ 家”
行动号召
“点击填写表单，获取 catalog 和免费样品”
05｜内容矩阵（Creative Matrix 示例）
你的素材矩阵应该长这样：
| 视频类型 | 内容 | 数量 |
|---|---|---|
| 官方介绍 | 品牌、展会、工厂 | 3 |
| 产品展示 | 功能、亮点 | 3 |
| 真实场景 | 工厂、车间、人群 | 3 |
| 客户见证 | 客户采访、证据 | 2 |
| 福利推送 | 免费酒店/免费报名 | 2 |
合计：13 条视频
06｜适用于工厂 / 展会 / B2B 的特别优化建议
1）画质要真实
Meta 更偏好“真实拍摄”而非过度包装。
2）字幕要大、节奏快
每 2–4 秒切一次镜头。
3）视频第一秒必须吸引
否则系统会减少曝光量。
4）多语言版本更强
适合你们做的南亚/中东/东南亚市场。
07｜最终总结（一句话版本）
Meta Andromeda 的核心就是：大范围 + 多创意 + 自动化。
企业必须从“操作型投放”转向“创意驱动投放”。
按照本指南执行，将显著降低成本、提升询盘、稳定广告结果。
